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产品测试研究

  1、在产品(包括新概念)研发过程中,产品测试工作应贯串始终。从产品设计阶段的概念测试、价格测试一直到产品上市前的包装测试、广告测试等。中研普华产品测试研究能够帮助企业的研发人员解决如下方面的问题:
  
  如何使产品的属性特征最优化从而更吸引顾客;
  
  如何确定产品的竞争优势,明确在目标市场中的位置,进行市场定位分析;
  
  与竞争产品比较,产品在哪些特性上更加吸引顾客;
  
  不同供应链的人群对产品的反映如何?
  
  2、中研普华在十多年的市场研究中,通过不断的总结和提高,逐渐完善了一套属于自己的关于“产品测试研究模型”英文缩写PTM(Producttestingmodel)。


  
  口味/形态测试
  
  这是产品属性测试的一种。对于食品、饮料、保健品等产品来说、口味测试是必要的(有时形态测试也很重要,如药品的剂型测试等),而一些日常用品,形态测试是必要的。通常口味/形态测试一般采用比较的方法,比较几种被测试产品的口味/形态,从中确定最佳口味/形态,为产品的最终上市提供决策依据。
  
  除了口味测试以外,还可以进行尺寸测试、颜色测试、材料测试、味道测试等。
  
  产品包装测试
  
  包装是产品重要属性之一。产品的包装除了具有保护产品、携带便利的功能外,新颖的包装还具有吸引消费者、提升产品形象和发布广告信息等营销辅助作用。包装可以通过形状、色彩、文字说明、插图等提高视觉作用,向消费者传递产品(品牌)信息,引起消费者的注意,激发消费者购买欲望。
  
  对新产品上市或者老产品变换包装时,通常需要在目标消费者中进行效果测试。测试的要点包括:包装是否能够清楚的传送产品(品牌)所具有的特点和所提供的主要利益点;消费者是否能够被包装吸引而促使消费者购买;包装能否强化产品(品牌)在目标消费群心目中的形象;以及不同包装方案对价格的影响。测试的最终结果可以帮助企业在产品上市前寻找出最佳包装方案。
  
  包装测试通常采用的调查方法包括:小组座谈会、入户访问、定点调查和街头拦截访问等。

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