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广告效果研究

  一谈到广告效果测试,很多人都会想到对于已经播放的广告进行效果评价,其实不然。一支优秀的广告,无论是平面广告还是视频广告抑或现在新出现的行为艺术广告等,都需要经过一系列测试,从很多个设计中经过一步步筛选与修改出来的。
  
  广告设计分很多个步骤,包括广告概念设计,广告故事版设计,广告制作,广告上线等至少四个阶段,每一个阶段都需要进行测试,好的广告都是在通过了每一个阶段的测试后脱颖而出的。这每个阶段的测试都可能被称为广告测试,但其实其目的、方法与手段是完全不一样的。很多广告公司图省事,不严格测试,所以投放的广告效果总是差强人意。
  
  广告概念设计阶段的广告测试又称为广告概念挖掘(AdvertisingConcept),目的是帮助从目标消费者中挖掘出潜在的广告概念,找到一个大家都能够接受的广告概念。座谈会是被经常用到的方法。
  
  广告故事版设计是在找到好的广告概念以后,广告公司根据找到的多个广告概念,画出广告图片草案,因为如果每个广告概念都制作最终的广告的成本太高,先依据草图进行消费者调研,看看草图对于广告宗旨的表达程度。所以此阶段的广告测试又被称为故事版测试(StoryboardTest),目的是从多个设计草图中找出最好的那个设计。
  
  最终广告制作,就是广告制作公司在故事版测试结果的基础上,设计出最终的广告。此阶段还需要做广告测试,即广告投放前的效果测试(Pre-launchAdvertisingTest),采用模拟投放中消费者评价方法,评价效果过关就可以投放,不过关还是不能够投放,否则投放的花费就是浪费了。只有经过这个阶段测试的广告才能够投放。
  
  广告投放以后,效果怎么样,也要进行广告效果测试,又称为广告投放后效果追踪调研(AdvertsingEffectivenessTest)。
  
  中研普华广告效果研究模型经过十余年的积累,已经形成了强大的广告效果研究数据库,从而在帮助客户深入地研究广告效果的基础上,达到以下目的:
  
  广告效果评估;
  
  下一步广告策略设计;
  
  品牌价值评估等。


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