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品牌形象研究

  为了使得广告推广活动更生动形象、更容易让目标消费者“对号入座”、效果更好,品牌经理总是赋予品牌某种拟人/物化的性格特征或者个性。这种赋予品牌的个性特征,就是品牌的形象,这种形象经常代表某一部分消费者的生活形态、价值观念、价值取向、利益取向等特征。
  
  一个品牌的品牌形象可以是多方面的,但在某一个时间段比较适合的品牌形象只有一种。那么什么品牌形象更合适呢?这就需要品牌形象研究的支持。通过品牌形象研究,可以达到如下结果:
  
  我的品牌在用户心目中主要表现为哪些特征?
  
  什么特征是影响用户选择类别产品的主要动因?
  
  如何定位自己的品牌形象才能够提高品牌的价值?
  
  我的品牌形象应该包括那些特征?
  
  这就是品牌形象研究需要回答的问题,也是需要研究人员帮助客户解决的难题。中研普华品牌形象研究模型PerceptionTM积累了丰富的行业经验,能够帮助客户回答以下问题:
  
  哪些品牌特征最受用户关注?
  
  用户在这些特征上怎么评价某品牌?
  
  未来应该如何调整品牌形象在这些特征的表现才会带来品牌价值的提升?
  
  影响产品品牌形象的关键维度是什么?

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